La petite histoire d'Ezabel Fitnesswear depuis 2007

 Je m'appelle Isabelle, et je suis la fondatrice d'Ezabel Fitnesswear

Du rêve à la réalité

Le rêve de toutes les petites filles est de porter un joli tutu pour devenir une ballerine. Frustrée de ne pas avoir eu mon tutu, je me suis rabattue très vite vers la gym que j’ai pu pratiquer jusqu’au collège en UNSS. Ma hantise était la poutre et mon agrès préféré le sol. Abandonnant l’idée du tutu qui me faisait envie, j’ai découvert la danse modern’ jazz à l’adolescence ainsi que le goût des spectacles, même jusqu’à imaginer des chorégraphies sur des musiques actuelles.

Il y a 20 ans, durant mon congé parental, je me suis inscrite dans une salle de fitness avec une visée au départ bien-être et renforcement musculaire. C’est là que j’ai pu combiner mon goût pour l’effort avec un soupçon de fantaisie. En effet, le fitness free style était à son apogée avec des cours de steps, d’aérobic : une alliance de la danse et de la gym. C’est à cette période que j’en suis devenue addict. Mais à force de pratiquer 2 à 3 heures par jour, je me suis lassée de la tenue Adidas ou Puma qui était essentiellement noire et basic et vite détendue après un lavage intensif. 

Les fondements

En 2007, le marché du vêtement fitness est assez pauvre avec des vêtements monochromes et sans fantaisie. L'idée de créer une boutique électronique spécialisée a rapidement germé. J’ai d’abord testé moi-même mes petites trouvailles puis j’ai créé ezabel fitnesswear

ezabel™ est un jeu de mots entre "e" de "e"commerce (prononcer i en anglais) et le prénom de la fondatrice de la marque, Isabelle, transformé en "ezabel" (prononcer izabel). ezabel™ a été créé en 2007. ezabel™ est une marque déposée depuis le 16 mai 2008

La boutique en ligne repose initialement sur la base de deux marques exclusivement fitness avec pour mot d’ordre, présenter un vêtement fitness femme original et différent que les grands équipementiers sportifs. Dès 2008, ezabel™ a répondu à une demande masculine en élargissant son catalogue par le vêtement musculation homme en introduisant des marques réputées dans le domaine des danses urbaines (hip hop, ragga dance hall, break…)

J’ai sillonné la France et participé à plusieurs salons mondial du Fitness Porte de Versailles à Paris, au FIBO en Allemagne et à Rimini Wellness en Italie. Lors de ces grands évènements internationaux ou les conventions fitness durant lesquelles les participants suivent des master class de fitness et de danse, je me suis aperçue que de nombreux clients étaient autant des danseurs que des sportifs. Cela a jeté les bases de la boutique physique.

La première boutique à Mulhouse en 2004

Pour certains, la vente en ligne permet de se cacher et s'abriter derrière un ordinateur. Depuis sa création, ezabel™ a toujours recherché une proximité avec ses clients en allant à leur rencontre. C’est ainsi que l’idée d’ouvrir une boutique a germé. La boutique spécialisée en Danse, Fitness, Yoga et Pilates située dans le coeur historique de Mulhouse, à deux pas chassés des locaux du Ballet de l’Opéra National du Rhin, ouvre en octobre 2004.

Dès le départ, j’ai introduit au catalogue :

• la danse classique avec pour seule et unique marque Intermezzo ainsi que
• le yoga avec Manduka pour l'équipement de yoga
• le Pilates avec Sissel pour le matériel pilates

Rapidement, je me suis aperçue qu’il fallait étoffer l’offre de la danse car il y avait une réelle demande.

Au total 40 marques sont présentes dans le catalogue et étoffent la collection de vêtements fitness et d’articles de danse ezabel™ en respectant une charte très précise :

- chaque marque de sport doit apporter une complémentarité à la collection, soit d'un point de vue Fitness, soit d'un point de vue Yoga, soit d'un point de vue Danse, afin que chaque client, femme ou homme, puisse trouver le modèle qui lui correspond

- les produits doivent impérativement combiner les éléments fondamentaux comme l'esthétisme (le design), la technicité, la qualité. C'est pour cette raison que certaines marques ne figurent pas ou plus dans le catalogue, car elles ne combinent pas ces différents éléments.

Chaque article est choisi consciencieusement. Dans la mesure du possible, je teste moi-même les produits ou je les fais tester par des professionnels reconnus : professeurs, instructeurs....

Je rencontre régulièrement les marques pour contrôler la qualité et me tenir au courant des nouveautés, soit en boutique, soit sur les showroom et si je peux, je me déplace directement dans les usines de production. Ici quelques photos de ma visite de l’usine de production Intermezzo en Espagne en mai 2023

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Viser l’excellence

La danse est une discipline qui demande beaucoup de rigueur, de persévérance et de travail… et c’est le cas également pour le pilates, la préparation physique et le yoga.

J’ai à coeur de vous proposer non seulement des produits techniques et adaptés au plus de personnes possibles en adéquation avec les capacités physiques de chacun, mais aussi un conseil avisé et pertinent. C'est d'ailleurs le challenge que l'équipe Ezabel Fitnesswear essaie de relever chaque année en participant au Trophée d'Accueil du Commerce. Lauréate en 2021 et 2023, avec l'obtention du Trophée Or, c'est 100 points qui sont scrupuleusement étudiés par un organisme d'audit externe qui mandate des clients mystères pour évaluer le point de vente.

Pour avoir le temps de répondre à vos questions, je propose l’achat des pointes sur rendez-vous. C’est pour cela que j’ai suivi de nombreuses formations pour vous proposer en boutique comme en ligne un réel conseil. J’ai été formée aux essayages de pointes par les marques Merlet, Bloch et Gaynor Minden qui proposent de nombreux produits innovants.

A titre privé, je continue à suivre des cours de danse lorsque j’ai le temps et surtout, je continue de manière très régulière à suivre des cours de pilates mat et de pilates sur appareils.

Ezabel Fitnesswear soutient les jeunes artistes en devenir

Pendant les premières années d'activité d'Ezabel Fitnesswear, j'ai soutenu de nombreux instructeurs fitness de renommée internationale.

Aujourd'hui, je soutiens plus particulièrement les jeunes danseurs à se former. Les frais pouvant être assez élevés, j'accorde une remise exceptionnelle pendant toute leur scolarité aux élèves en classe pré-professionnelle afin de soulager leurs achats en matériel et équipement de danse. C'est aussi un soutien marketing en leur offrant la possibilité de créer leur book dans l'idée d'auditionner auprès de compagnies. Actuellement, je soutiens

• Léa Stevenson, élève au Conservatoire National de Danse de Dijon,
• Louis Freches et Gilliane Blaser, élèves au Pole National de Danse Rosella Hightower à Cannes

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Vous pouvez vous aussi postuler et devenir ambassadeur ou ambassadrice Ezabel Fitnesswear en me contactant.

Je suis également ouverte à toutes sortes de collaboration avec des professionnels de la danse, pole dance, yoga, pilates sur présentation d'un extrait K-Bis attestant de leur activité : réseaux sociaux, vidéo youtube, animation d'ateliers, festivals, concours...

Le catalogue on-line et l’offre en boutique : Je vends ce que j’ai en stock !

Autrement dit, les articles que vous voyez sur le site internet et que vous pouvez placer dans le panier de la e-boutique sont également disponibles en boutique, exceptés les barres de danse, barres de pole dance et les appareils pilates. C’est ce qui me permet aussi de vous livrer rapidement tous les produits (en moyenne 5 jours), et souvent même plus rapidement que les fabricants eux-mêmes.

En boutique ou en ligne via le chat, vous pouvez me contacter pour un article que vous ne trouvez pas ou pour commander un article en particulier. Je travaille des collections exclusives avec des petites quantités. Ma règle, c’est une pièce à la taille, à la couleur ! …exceptés les uniformes des écoles de danse et des chaussons de danse. Vous pouvez d'ailleurs savoir comment est traitée votre commande en ligne en lisant l'article ici sur les coulisses de vos commandes

10 ans plus tard…

Encore du changement en 2023, la boutique Mulhouse va s’agrandir en passant de 50 m2 à 100 m2 en gardant ses locaux d’origine au 7 rue des Fleurs à Mulhouse et en étendant sa surface de vente sur le magasin d’à côté. L’objectif de cet agrandissement est d’apporter une meilleure visibilité des différentes gammes proposées en magasin. Pour cela, la boutique s'organise autour de moi avec deux vendeuses supplémentaires. D’ici fin 2023, la boutique Ezabel fitnesswear accueillera aussi des chaussures de danse de salon qui viendra compléter le rayon flamenco, danse modern jazz et danse classique.